Stratégie & Production de contenus numériques et sociaux
2 jours
Public visé
Toute personne souhaitant développer sa présence en ligne à travers les réseaux sociaux, y compris PME/PMI, association, institution, administration.
Pré-requis
Maîtrise de l’outil informatique et bonnes connaissances générales du Web et de l’Internet
Disposer d’un ordinateur et/ou d’un terminal mobile type tablette.
Lieu, dates et horaires
Cœur d’affaires, Saint-Paul.
3 et 4 octobre 2023.
Aspects administratifs
Convention ou contrat à signer en amont de formation, émargements
Modalités et délais d’accès
En intra-entreprise
Action planifiée en concertation avec l’entreprise
Accessibilité aux personnes handicapées
Accessible aux PMR
Autres handicaps, nous contacter pour mise en place des moyens de compensation
Moyens techniques et humains mobilisés
Salle banalisée comportant vidéoprojection et paperboard
Tarif intra-entreprise
2 500 € TTC dans la limite de 10 participants
Intervenante
Sephora, experte en communication digitale avec plus de 15 ans d’expérience, gérante de l’agence de communication digitale GS conseils
Objectifs
- Cette formation vise à harmoniser les connaissances et les bonnes pratiques au sein de l’équipe participant à cette formation.À l’issue de la formation, le participant connaitra :
- Les principes de base de la communication digitale
- Les techniques de rédaction efficaces pour les contenus rédigés en ligne
- Les bonnes pratiques pour la création et la gestion de contenus sociaux
- Les bases du référencement naturel (SEO) pour optimiser la visibilité en ligne
- Les outils et les méthodes pour mesurer et analyser les performances des contenus
- La capacité à planifier, organiser et mettre en oeuvre une stratégie de contenu rédigé et social
- La compétence pour créer des contenus sociaux clairs, pertinents et engageants
- La maîtrise des techniques de gestion de l’insatisfaction
Programme
- Introduction à la production de contenus rédigés et sociaux
- Importance de la création de contenus dans la communication digitale
- Objectifs et avantages de la production de contenus numériques et sociaux
- Définition des cibles et personae
- Stratégie de contenu
- Comprendre les objectifs de communication et les besoins de l’audience
- Développer une stratégie de contenu alignée sur les objectifs et l’audience cible
- Établir un calendrier éditorial pour la planification et l’organisation des contenus
- Les différents types de contenus
- Rédaction de contenus
- Principes de rédaction efficace pour les contenus en ligne
- Utilisation d’un langage clair, concis et accessible
- Structuration des contenus pour une lecture facile et agréable
- Utilisation de titres et sous-titres pertinents (hiérarchisation des contenus)
- Intégration d’appels à l’action (CTA) pour encourager l’engagement
- Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
- Comprendre les principes de base du référencement naturel (SEO)
- Utilisation de mots-clés pertinents dans les contenus rédigés et sociaux
- Optimisation des balises de titre, des méta-descriptions et des URL
- Création de liens internes et externes pour améliorer la visibilité et le classement
- Création et gestion de contenus sociaux
- Comprendre les différents réseaux sociaux et leurs spécificités
- Création de contenus adaptés aux différents formats des réseaux sociaux (texte, images, vidéos)
- Règles de composition graphique pour des visuels adaptés et attrayants
- Utilisation de stratégies de storytelling pour engager l’audience
- Planification et programmation des publications sur les réseaux sociaux
(présentation d’outil de planification programmée) - Modération des espaces en conformité avec votre Politique de Modération
- Mesure des performances et ajustements
- Suivi et analyse des performances des contenus sociaux
- Utilisation d’outils d’analyse pour évaluer l’efficacité des contenus
- Suivi des indicateurs clés de performance (KPIs) : portée, engagement, conversions, etc.
- Identification des contenus les plus performants et ajustement de la stratégie en conséquence
- Bonnes pratiques et éthique
- Respect des droits d’auteur et des normes éthiques dans la production de contenus
- Gestion de la confidentialité et de la protection des données
- Surveillance de la réputation en ligne et gestion des commentaires
- Exercices pratiques et études de cas
- Réalisation d’exercices de rédaction de contenus
- Étude de cas pour analyser des exemples de contenus produits et sociaux
Méthodes pédagogiques mobilisées
- Alternance de méthodes affirmatives, interrogatives et actives
- Ressources de type formatives, évaluatives, de synthèses, de soutien, de mémorisation…
Modalités d’évaluation
- Évaluations formatives et sommatives réalisées à l’aide de grilles critérisées
- Attestation de fin de formation mentionnant l’atteinte des objectifs de la formation
Mis à jour le 11 juillet 2023
Contact
0692.102.795